此價(jià)格一出，君樂(lè)機(jī)奶迅速引起了行業(yè)嘩然和熱議。寶奶不過(guò)此次顛覆性價(jià)格已經(jīng)不是粉多粉零君樂(lè)寶第一次所為。

早在2014年4月，少錢(qián)售君樂(lè)寶決定進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，低至就將奶粉零售價(jià)定在130元/罐。君樂(lè)機(jī)奶在當(dāng)時(shí)，寶奶君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示： “賣(mài)130元/罐的粉多粉零奶粉，毛利也能達(dá)到30%，少錢(qián)售中國(guó)寶寶的低至奶粉口糧要回歸良心價(jià)格?！?這一語(yǔ)激起千層浪，君樂(lè)機(jī)奶導(dǎo)致了奶粉市場(chǎng)在價(jià)格定位上的寶奶大變動(dòng)。

高價(jià)奶粉被消費(fèi)者所質(zhì)疑，粉多粉零畢竟進(jìn)口奶粉的少錢(qián)售價(jià)格在這里。于是低至，降價(jià)風(fēng)潮迅速在奶粉圈打開(kāi)，部分奶粉品牌即使不愿意直接降價(jià)，但也通過(guò)買(mǎi)幾送幾的方式來(lái)“曲線救國(guó)”，變相扶持經(jīng)銷商渠道穩(wěn)定市場(chǎng)份額。

現(xiàn)今，君樂(lè)寶再次把價(jià)格靶向瞄準(zhǔn)有機(jī)奶粉，顛覆行業(yè)價(jià)格并不意外。近年來(lái)，有機(jī)食品的需求快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小 。

君樂(lè)寶在推出優(yōu)萃有機(jī)奶試銷時(shí)，首月訂單便超1.2億元， 得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。這更加堅(jiān)定了君樂(lè)寶要推出親民價(jià)格奶粉的決心，劉森淼表示：“全世界的嬰兒奶粉都賣(mài)一兩百塊錢(qián)一罐，在中國(guó)同樣的品質(zhì)、同樣的品牌，一罐奶粉卻要賣(mài)到三四百，是國(guó)外價(jià)格的兩三倍。憑什么中國(guó)的消費(fèi)者就要為高價(jià)奶粉買(mǎi)單？我們必須要和國(guó)際價(jià)格接軌。除了普通奶粉價(jià)格要顛覆外，有機(jī)奶粉也不能例外。”

打破有機(jī)奶粉高價(jià)桎梏，君樂(lè)寶將“高質(zhì)”發(fā)揮得淋漓盡致。據(jù)悉，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，它的品質(zhì)不容小覷， 這是一款全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)鮮奶制作+適度水解蛋白+益生菌的有機(jī)奶粉。 優(yōu)萃采用自有牧場(chǎng)的有機(jī)鮮奶，自有工廠生產(chǎn)加工，每一罐奶粉都可以追溯，另外這款產(chǎn)品添加適度水解蛋白，能減少寶寶脹氣、嘔吐等胃腸道問(wèn)題。而產(chǎn)品添加的活性益生菌Bb-12在高檔酸奶應(yīng)用廣泛，眾多的文獻(xiàn)臨床試驗(yàn)表明添加Bb-12可以增強(qiáng)寶寶免疫功能，可以減少寶寶的腸道健康，減少胃腸不適。

從普通奶粉發(fā)力，再?gòu)澋莱嚒坝袡C(jī)奶粉”，君樂(lè)寶的發(fā)展史也不容小覷。

君樂(lè)寶奶粉自2014年上市以來(lái)，首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“四個(gè)世界級(jí)”模式，打破國(guó)外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”；還率先通過(guò)歐洲雙認(rèn)證，成為中國(guó)首家獲得BRC、IFS雙認(rèn)證的奶粉品牌，并在全球同行業(yè)首家通過(guò)了BRC A+頂級(jí)認(rèn)證。

2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，自2014年上市以來(lái)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%)， 以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長(zhǎng) 第一，上市銷售不到6年就成為全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌，并帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)反超，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多，到目前已經(jīng)增至60%以上。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉代表，君樂(lè)寶可謂“野心勃勃”。 劉森淼還表示：“君樂(lè)寶用6年時(shí)間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國(guó)銷量領(lǐng)先。下一步，君樂(lè)寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國(guó)銷量領(lǐng)先?！?/strong>

看，君樂(lè)寶在奶粉行業(yè)顛覆的路上已經(jīng)“上癮”了。